里約奧運(yùn)會可能是有史以來最讓人操心的一屆奧運(yùn)盛世，從前期被曝光的警察罷工，到奧運(yùn)村設(shè)施，和搶劫事件等等，上熱門話題的總是那些惱人的惡性事件，但當(dāng)奧運(yùn)會大幕拉起時，我們的目光會被金牌、力量、運(yùn)動員吸引，一次次五星紅旗升起，我們多么驕傲。

操心人家里約其實(shí)是多余的，希望我們中國的運(yùn)動健兒安全的拿金牌倒是由衷的，從北京時間8月6日至22日這段時間，我們和奧運(yùn)相伴，對于營銷人，這是最好的借勢營銷時機(jī)。

距離奧運(yùn)會開幕100天時，我參加了騰訊體育的奧運(yùn)主題活動“跑向里約”，類似平臺級企業(yè)在做奧運(yùn)營銷上總是大手筆，且很多資源就變成了獨(dú)家優(yōu)勢，先以騰訊為例，再談中小企業(yè)如何借勢奧運(yùn)。

騰訊的例子

1、獨(dú)家資源

騰訊在這次里約奧運(yùn)會的資源布局上可謂早有準(zhǔn)備，且拿到了讓行業(yè)羨慕的獨(dú)家資源：

• 中國奧委會唯一的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴；
• 2016年里約奧運(yùn)會賽事在中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)益。

在重大事件、大IP的資源綁定上，各大平臺都在爭搶，資源會影響流量，在奧運(yùn)的營銷戰(zhàn)場，平臺級企業(yè)做的事情就是先布局資源。騰訊這樣的資源也就有更多的內(nèi)容產(chǎn)生、運(yùn)動員會及時出現(xiàn)在騰訊的攝像機(jī)前。

2、第一時間

尤其賽事營銷，用戶希望獲得第一時間資訊，這一點(diǎn)由于騰訊的獨(dú)家權(quán)益，匯聚了包括孫楊、蘇炳添、馬龍、易思玲等來自乒乓球、體操、羽毛球、游泳、射擊等9大最強(qiáng)中國體育代表團(tuán)的超過40位明星運(yùn)動員，他們將在賽后第一時間，通過騰訊平臺，以直播等形式與中國用戶進(jìn)行即時互動，分享賽后感受。

3、無縫連接

騰訊在奧運(yùn)會比賽場館旁搭建了1000平米的演播室，用戶可以通過騰訊與運(yùn)動員建立無縫連接。

4、二線并發(fā)

騰訊以“社交+技術(shù)”來定義2016年里約奧運(yùn)會，社交就是騰訊的基因，技術(shù)方面也結(jié)合比如直播、VR、AR等

技術(shù)：

本次奧運(yùn)會，騰訊將使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR），以及先進(jìn)轉(zhuǎn)播設(shè)備等多種全新的技術(shù)手段為用戶營造全新的奧運(yùn)體驗(yàn)。

社交：

（1）全民直播：騰訊借助企鵝直播平臺推出了奧運(yùn)賽期的全天候全民直播，讓擁有不同需求的用戶能夠獲得來自不同視角、不同時間的里約前方畫面。

（2）社交矩陣：騰訊新聞客戶端、天天快報、騰訊體育客戶端、騰訊視頻客戶端、手機(jī)QQ、、騰訊網(wǎng)等移動+PC全平臺，以及運(yùn)動組成的社交矩陣，向中國互聯(lián)網(wǎng)用戶及時全面?zhèn)鬟f奧運(yùn)信息，聚合奧運(yùn)全民參與度.

（3）節(jié)目整合：脫口秀《冠軍直通車》、直播訪談《第一時間》、成長故事《下一個我》、美食溫情《里約家味道》

（4）線上線下互動：線上線下充分利用騰訊的社交優(yōu)勢，整合資源，比如《跑向里約》活動，結(jié)合運(yùn)動資源，從北京經(jīng)由20個奧運(yùn)主辦城市最終“跑向里約”，在運(yùn)動已有的點(diǎn)贊、排名、搶封面等互動基礎(chǔ)上，還針對性地推出了搖一搖競猜、奧運(yùn)冠軍加油PK、火炬?zhèn)鬟f等可隨時參與的用戶交互方式。同時，線下在全國舉辦7站路跑活動，集結(jié)明星，調(diào)動粉絲積極性為偶像積累跑步步數(shù)、提升排名，從而實(shí)現(xiàn)粉絲營銷。

騰訊發(fā)力奧運(yùn)營銷，以“獨(dú)家資源、第一時間、無縫連接、二線并發(fā)”的“獨(dú)一無二”優(yōu)勢成為國內(nèi)奧運(yùn)借勢營銷典范。

中小企業(yè)如何借勢奧運(yùn)會

有人說，像騰訊這樣的平臺級企業(yè)太少了。那么中小企業(yè)如何借勢奧運(yùn)會呢？

一、借勢奧運(yùn)角度先行

1、新媒體內(nèi)容借勢

在新媒體上做內(nèi)容借勢，多以文案、海報為主。

在奧運(yùn)會不要總想著提到“里約”、“奧運(yùn)會”這樣的關(guān)鍵詞才算借勢。在奧運(yùn)期間，與奧運(yùn)運(yùn)動有關(guān)的形象就可以引發(fā)聯(lián)想，比如這一天比賽日有游泳，畫面是一個泳池，對面是一個金牌，在賽事熱點(diǎn)時，很容易關(guān)聯(lián)起來。

2、聯(lián)合強(qiáng)勢資源媒體

對于一些企業(yè)你不可能向騰訊一樣獲得獨(dú)家資源，不過倒是可以和類似騰訊一樣的平臺合作。

不論是冠名、還是參與內(nèi)容營銷，這方面可以借勢。

3、活動整合

其實(shí)早在奧運(yùn)會前就可以舉行各類活動，比如以去里約看奧運(yùn)為噱頭的選拔、比賽、畫展，都可以吸引目標(biāo)用戶參與。在奧運(yùn)期間倒是可以結(jié)合競猜等方式：

• 線上可以競猜比賽結(jié)果、看圖猜運(yùn)動名；
• 線下可以根據(jù)動作猜運(yùn)動名，獎勵相關(guān)運(yùn)動產(chǎn)品，比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。

4、產(chǎn)品相關(guān)

如果你們奧運(yùn)授權(quán)，是很難做關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的，但是對于傳統(tǒng)營銷中就有世界杯賣電視、賣啤酒的案例，奧運(yùn)會亦如此。設(shè)計奧運(yùn)裝產(chǎn)品，避開五環(huán)、運(yùn)動員形象、奧運(yùn)會LOGO、吉祥物等。

二、借勢奧運(yùn)方法有料

1、文案海報：

里約、奧運(yùn)會、勝利等等詞語被限制之后，你會發(fā)現(xiàn)2016年奧運(yùn)會的借勢營銷很難做，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都不是奧運(yùn)會的贊助商，但是怎么借上這個熱點(diǎn)就比較難。

舉例：杜蕾斯

2016年8月5日下午發(fā)了一條微博，文案“什么對手也不怕，有水就是我的天下”，有人看到了污，有人看到了奧運(yùn)會，但是人家沒說奧運(yùn)……

2、LOGO形象：

尤其在重大節(jié)日上，很多網(wǎng)站都會推出應(yīng)景的LOGO，奧運(yùn)會也是如此，不過如果你不是贊助商、授權(quán)伙伴，一些標(biāo)識不要加入，比如五環(huán)、奧組委標(biāo)識等。

舉例：Google奧運(yùn)紀(jì)念LOGO

每屆奧運(yùn)會都會推出紀(jì)念LOGO，同時不同的階段也會有不同主題，和賽事熱點(diǎn)相關(guān)，這樣的借勢很接地氣，但是畫面中也未用形象、標(biāo)識，避免了侵權(quán)。

比如雅典奧運(yùn)會時，LOGO中就融入了希臘神話人物宙斯、雅典娜、波塞冬，比如倫敦奧運(yùn)會的各個比賽項(xiàng)目，定期都做了不同主題的涂鴉LOGO，很有趣，巧妙借勢，很接地氣。

3、活動創(chuàng)意：

在角度部分提到的猜圖這樣的簡單的線上互動方式，比較容易做奧運(yùn)類借勢。

如果希望做成O2O形式，需要策劃參與性較強(qiáng)、門檻較低的互動活動。

三、借勢奧運(yùn)注意事項(xiàng)

1、注意運(yùn)動員形象使用：

以往一些比賽，我們看到各種刷屏的借勢海報，大多是用的運(yùn)動員形象，加個企業(yè)LOGO，放一段祝賀的文案，這種跟風(fēng)式營銷稱不上借勢，反而會給企業(yè)帶來麻煩。你見過杜蕾斯、可口可樂用運(yùn)動員形象嗎？

2、規(guī)避LOGO標(biāo)識使用：

中國奧組委、里約奧運(yùn)會LOGO、五環(huán)等等形象，請注意不要亂用，此類標(biāo)識是有商業(yè)授權(quán)的，如果你借勢且推廣自身品牌，又去賣產(chǎn)品，這種商業(yè)行為，會引了不必要的麻煩，除非你準(zhǔn)備要成為奧運(yùn)會合作伙伴了。

3、賽事圖片使用需謹(jǐn)慎：

一般借勢企業(yè)，愿意直接把新聞圖片PS一下，加個字，加個LOGO就發(fā)布到新媒體上了。這種圖片除了會帶有運(yùn)動員形象之外，其版權(quán)也有一些媒體、機(jī)構(gòu)所有。