國內游：背上行囊，快步走向67億人次

67億人次，相當于2016年全球總人口的90%——這將是2020年中國旅游業的總規模。這意味著中國人平均每年出游約5次。以國務院名義印發的全國旅游發展“十三五”規劃給出的這一目標：2020年全國旅游投資總額2萬億元，旅游業總收入7萬億元。

根據中央經濟工作會議部署，2017年將是供給側改革深化之年。而供給側改革一大關鍵，是充分發揮市場機制作用，做強做大市場主體企業。

旅游業強勁增長，體現為市場企業高速成長。12年前，1名老師和4名學生在蘇州創立的同程旅游，目前已成為擁有1萬多名員工的行業領先者，最近一年完成近200個城市的布局，在全國開設了超過300家直營體驗店。即將完美收官的2016年，同程旅游預計實現交易額600億，其中網絡板塊預計超過2億凈利潤，而另一板塊同程國際旅行社（集團）營收達到120億，目標是三年后成為中國優秀線上線下融合旅行社。

旅游需求井噴，不斷“倒逼”供給側的旅游技術和管理模式創新。在線旅游企業加快整合上下游及平行企業資源、要素和技術，“旅游+互聯網”加快融合。根據“十三五”旅游發展規劃，到2020年，全國在線旅游消費支出占旅游消費支出20%以上，4A級以上景區實現免費WIFI、智能導游、電子講解、在線預訂、信息推送等全覆蓋。億萬國民旅游消費潛力的不斷釋放，與新一代互聯網技術融合，正在形成新的發展動能。

中國旅游業走在國民經濟建設最前沿。中國社會科學院財貿所旅游與休閑研究室副主任戴學鋒說，“十二五”期間，旅游產業發展速度比經濟增長快1倍，產業規模占GDP的比重達到了戰略性支柱產業的標準。旅游業已全面融入國家戰略體系，成為全面深化改革的重要抓手，經濟發展新常態下經濟社會增長的重要引擎。

戴學鋒表示，“十三五”末期我國人均GDP將超過1萬美元，將為旅游產業發展創造巨大市場空間。同時，旅游產業發展將增加有效旅游供給，滿足人民群眾日益增長的物質文化需求，進一步提升居民生活水平和幸福指數，進一步助力全面建成小康社會。

國家發展改革委、國家旅游局近日聯合下發《關于實施旅游休閑重大工程的通知》，提出要使全國旅游直接投資年均增長20%，2020年旅游業對國民經濟增長的綜合貢獻超過10%；旅游就業總量達到5000萬人，旅游業就業對社會就業的貢獻率超過10%，實現每年約200萬貧困人口通過發展旅游實現精準脫貧。中國社會科學院旅游研究中心學術顧問李明德說，這些目標大都從供給側著手，為消費者提供更多樣產品主旅游體驗，進而刺激需求側提升。

隨著國民經濟進一步發展，旅游業將由大到強、由快到好。到2020年，我國年人均出游將達5次以上，達到中等發達國家水平。到2050年，年人均出游將達10次以上，旅游發展綜合競爭力將躍居世界發達國家前列。

出境游：從游客“出去玩”到資本“走出去”

“我們目前全球覆蓋上百萬條航線，中國的用戶在搜索從國外到國外機票的比例占全部搜索量的28%。”天巡中國區市場高級總監高崧說，討論2017年將迎來什么樣的變化，只需想一想明年將有更多國際航班開通以及中國在移動端承載大數據方面居于全球的快速領先的地位。

2016年我國出境游依然保持中高速增長，泰國、韓國、日本仍然維持10%以上中高速增長。泰國之外，我國赴東南亞各國維持正向增長，多數國家超過10%。我國赴東北亞日韓兩國持續高速增長，赴日本人數超過500萬人次，同比增長20.6%。韓國文化體育觀光部負責人本周表示，今年訪韓外國游客有望達到1720萬人次，創歷史新高。

在遠程洲際市場，隨著英國向中國公民開放2年簽證，以及英鎊匯率利好，中國游客赴英旅游熱情高漲。英國旅游局最新數據顯示，2016年中國訪英游客人次超過27萬，同比增長高達46%，中國成為英國在全球范圍內最大客源地。12月初，英國旅游局與飛豬達成戰略合作，聯手打造“英國旅游國家主題館”。

12月初，中國與澳大利亞民航代表團在北京舉行了新一輪雙邊航空會談，就大幅擴大航權安排達成一致。2017年將是中澳旅游年，中澳旅游市場火熱現狀將延續，航空公司間激烈競爭在所難免。近年隨著赴大洋洲旅游人數的不斷增加，2016年我國赴澳大利亞與新西蘭旅客增速均超過20%，其中1-10月我國赴澳大利亞人數已超過100萬人次。

目前中國已成為世界第一大出境旅游客源國和全球第四大入境旅游接待國。中國的出境旅游人數和旅游消費均列世界第一。作為供給側重要方面，“十三五”旅游發展規劃提出，將進一步推動出境旅游目的地國家和地區簡化簽證手續、縮短簽證申辦時間，擴大短期免簽證、口岸簽證范圍。將中文電視廣播等媒體落地、改善中文接待環境、中國公民安全保障措施和游客合法權益保障等納入中國公民出境旅游目的地管理體系。同時完善出境旅游服務保障體系，加強境外旅游保險、旅游救援合作。

“作為全球最大的跨境客源國，中國出境旅游已經遠遠超出輸送游客的范疇。”海航旅業董事長張嶺說，中國游客的全球化，也推動了中國旅游投資的全球化，以及貨幣的國際化進程。

今年5月，海航集團以1.59億澳元繼續投資了維珍澳洲航空，持股比例提高至20%；此前，海航集團以15億美元收購瑞士航空配餐公司Gategroup，交易后海航航食配餐業務占據全球航食配餐市場的27%。10月24日，海航集團豪擲65億美元，收購黑石集團持有的希爾頓全球酒店集團約25%股權。這是海航集團繼在今年3月全資收購卡爾森酒店以來，在酒店領域的又一次出手。此前，海航集團還分別收購了西班牙NH酒店集團29.5%股權和美國的紅獅酒店公司15%的股份。

“十三五”規劃提出，將旅游業“走出去”發展納入國家“走出去”戰略。完善支持旅游企業“走出去”政策服務平臺，支持有條件的旅游企業統籌利用國際國內兩個市場，建立面向中國公民的海外旅游接待體系。推進自由貿易協定旅游服務貿易談判，推動旅游業雙向開放。制定實施國家旅游援外計劃，對“一帶一路”沿線國家、部分發展中國家和地區提供旅游投資、品牌、技術、管理、標準等援助。

入境游：在扁鵑的祖國，體驗太極拳和八段錦

“您走過絲綢之路了嗎？”2016年是中國“絲綢之路旅游年”，對港澳臺同胞和東南亞旅游者來說，“中國的西北角”日益迷人。“絲路旅游熱”“帶火”大西北旅游。今年1至11月，甘肅省接待入境游客5.88萬人次，同比增長16.4%，旅游外匯收入約1455.3萬美元，同比增長24%。

大西北邊陲省份的甘肅，境內綿延著的絲綢之路長達1600多公里，被稱為“絲路黃金段”，河西走廊最西端的絲路名城敦煌更是舉世聞名。港澳臺游客一直穩居甘肅客源市場前茅。最近三年，“絲路旅游熱”外國入境游客快速增長，今年前11月人數比上年同期增長15.1%。

作為中國最大的省區，全疆各大景區積極備戰元旦小長假。1月1日，2017烏魯木齊（絲綢之路）冰雪馬拉松賽將在位于首府南郊的天山大峽谷景區舉行。這既是第十四屆絲綢之路冰雪風情節體育系列活動之一，也是烏魯木齊市舉辦的規模最大的一次冬季馬拉松比賽。

2016年前三季度，旅游業發展成為新疆經濟一大亮點。統計顯示，前三季度全疆共接待國內游客6151.2萬人次，同比增長18.44%；國內旅游總消費908.32億元，同比增長20.03%。接待入境游客149.05萬人次，同比增長13.32％，入境旅游消費5.57億美元，同比增長21.09%。

與大西北“絲綢之路”旅游熱交相輝映的，是海南國際旅游島等地“海絲”入境旅游持續走火。海南接待過夜入境旅游者一路飄紅，扭轉連續3年下滑的局面，是中國入境旅游市場轉暖的縮影。

據海南省旅游委數據顯示，截至今年11月底，海南接待游客5364余萬人次，其中入境游客量64萬余人次，同比增長近20%。為促進入境游發展、提高旅游國際化水平，今年以來海南省出臺入境旅游市場開拓扶持辦法。目前海南省內旅行社和旅游包機開通了俄羅斯主要城市、哈薩克斯坦及東南亞國家至海口、三亞的多條國際航線，并新增了首爾、胡志明、曼谷3條航線的航班。與此同時，海南方面先后奔赴英國、德國、日本、韓國等國家進行精準營銷推介，圍繞當地游客需求，制定了個性化、多樣化的旅游主題產品，市場反響良好。

旅游發展“十三五”規劃提出，實施中國旅游國際競爭力提升計劃。統籌優化入境旅游政策，推進入境旅游簽證、通關便利化，研究制定外國人來華郵輪旅游、自駕游便利化政策。依法擴大符合條件的口岸開展外國人簽證業務范圍，提升購物退稅網絡服務水平，開發過境配套旅游產品。完善入境旅游公共服務和商業接待體系，提升入境旅游服務品質。發揮自由貿易試驗區在促進入境旅游發展方面的先行先試作用。完善旅游推廣體系，塑造“美麗中國”形象。實施入境旅游品牌戰略，推出一批入境旅游品牌和線路。實施中國旅游網絡營銷工程、海外公眾旅游宣傳推廣工程，促進入境旅游持續穩定增長。

大多數外國游客對太極拳都有所耳聞，但越來越多游客開始見識“八段錦”。在冬日的北京，越來越多外國游客到昌平參加中醫藥健康體驗之旅。不少人是頭一回見識“八段錦”。源于北宋，至今已有800多年的歷史的“八段錦”動作舒展優美，簡單易學，祛病健身，作用顯著。

北京正在著力打造“旅游+中醫”，使之成為一張旅游新名片，增強北京在世界的吸引力，提振入境游。世界醫療旅游協會首席執行官喬納森·愛德爾海特曾表示，“中國正在探索的中醫健康養生旅游，非常有本國的文化特色，很容易被人們所接受。”德國魁茨汀中醫醫院道丁格爾認為：“中國最大的自主品牌是中醫藥。”